Исследование: эффективно ли размещать Яндекс.Маркет на страницах своего сайта
31.12.16 Инструкции и советы
Так сложилось, что Яндекс.Маркет не так популярен среди участников РСЯ, как Яндекс.Директ. Исследований на тему Директа много, в то время как про Маркет многие или только слышали, или вовсе не знают.
Мы провели исследование с той целью, чтобы узнать, эффективно ли размещать Яндекс.Маркет на страницах своего сайта, а главное: когда Маркет может принести больше выгоды, чем Директ? И делимся своими выводами с вами.
Яндекс.Маркет — это формат рекламы, предлагающий пользователю конкретный товар с указанием цены. При подборе объявлений в блок Яндекс.Маркета учитывается контент на сайте, поведенческий таргетинг в данном случае не влияет на подбор объявлений.
Бытует мнение, что Яндекс.Маркет выгодно располагать только на интернет-магазинах. На самом деле это не совсем так. На сайте компании Art-security можно не только узнать полную информацию о системе спутниковой охраны и мониторинга автотранспорта или персонала, но и заключить сотрудничество на полный спектр услуг в сфере GPS-мониторинга и оборудование автомобиля такого рода системами.
Яндекс.Маркет используется:
- Бывают случаи, когда Маркет хорошо работает на сайтах другого типа.
- Не на всех интернет-магазинах выгодно размещать код Яндекс.Маркета.
Когда Маркет может работать хорошо
Чтобы выяснить это, мы посмотрели множество сайтов, где стоит Яндекс.Маркет в сочетании с Яндекс.Директ. Выбрали из них те, про которые можно сказать:
- “Маркет работает лучше Директа”
- “Маркет работает хуже Директа”
- “Директ и Маркет работают примерно одинаково”
Остальные площадки отбросили так как они достоверную информацию сообщить не могут.
График эффективности Маркета для сайтов разного типа:
А теперь посмотрим, на каких же сайтах Маркет оказался эффективнее. Выяснилась интересная закономерность: сильное преимущество получила одна тематика — электроника (ноутбуки, мобильники, бытовая техника и т.д.).
График доходности сайтов электроники:
Получается, что тематика «электроника» хорошо себя показала при работе с контекстными объявлениями Яндекс.Маркета. К этой тематике относятся сайты с информацией о ноутбуках, сотовых телефонах, планшетах, GPS навигаторах и других электронных устройствах. Это могут быть «статейные» сайты и блоги, интернет-магазины, форумы — все, что угодно. Объединяет их только тематика.
Посмотрим теперь все площадки этой тематики и сравним Директ с Маркетом. Вот что получилось.
График сравнения доходности Яндекс.Директа с Яндекс.Маркетом:
Для интернет-магазинов эффективность Маркета оказалась несколько ниже, чем принято считать:
Диаграмма эффективности Яндекс.Маркета для интернет-магазинов:
Причем половина тех интернет-магазинов, что оказались в числе успешных, торгуют электроникой.
Конечно, тот факт, что распределение по категориям и тематикам осуществлялось вручную, дает некоторую погрешность. Но закономерность прослеживается. Для справедливости отметим, что также неплохо себя проявили сайты тематики «спорт». Скорее всего, существуют другие тематики, которые не попали в нашу выборку и которые хорошо монетизируются с помощью Маркета — простора для экспериментов еще много.
Как размещать Яндекс.Маркет
Часто объявления Маркета подбираются с задержкой, или на некоторых страницах вообще не показываются, поэтому нужно избегать “простоя”. Если вы размещаете на странице только один блок рекламы, или хотите размещать Маркет в хорошем месте, лучше ставьте в альтернативную рекламу блок Директа. Альтернативная реклама позволяет показывать Директ, если Маркет по какой-то причине не показался. Благодаря этому потери денег на отсутствии рекламы Яндекс.Маркета не будет.
Выводы об эффективности размещения кода Яндекс.Маркета на страницах своего сайта:
- Эффективность Яндекс.Маркета зависит от тематики площадки. Исследование показало, что сайты тематики “Электроника” оказываются более прибыльными при использовании Маркета.
- Развеяно заблуждение, что Яндекс.Маркет работает только на интернет магазинах. В некоторых случаях Яндекс.Маркет работает хорошо на сайтах других типов.
- Не стоит размещать только один Маркет на странице. Лучше размещать и Директ, и Маркет одновременно или ставить Директ в качестве альтернативной рекламы.
- Данное исследование не дает полной информации об эффективности рекламных объявлений Маркета от Яндекса. Лишь экспериментально можно понять, будет ли эффективен блок Яндекс.Маркета именно на Вашем сайте.
Благодарим за помощь в сборе статистики и написании статьи сервис Profit Partner.
Яндекс.Маркет: секреты настройки (видео):
Читайте также:
miralinks.ru
gogetlinks.net
telderi.ru
Прокомментируете вышенаписанное?