Главная > Инструкции и советы > Исследование: эффективно ли размещать Яндекс.Маркет на страницах своего сайта

Исследование: эффективно ли размещать Яндекс.Маркет на страницах своего сайта

Так сложилось, что Яндекс.Маркет не так популярен среди участников РСЯ, как Яндекс.Директ. Исследований на тему Директа много, в то время как про Маркет многие или только слышали, или вовсе не знают.

Настройка Яндекс.Маркета

Мы провели исследование с той целью, чтобы узнать, эффективно ли размещать Яндекс.Маркет на страницах своего сайта, а главное: когда Маркет может принести больше выгоды, чем Директ? И делимся своими выводами с вами.

Яндекс.Маркет — это формат рекламы, предлагающий пользователю конкретный товар с указанием цены. При подборе объявлений в блок Яндекс.Маркета учитывается контент на сайте, поведенческий таргетинг в данном случае не влияет на подбор объявлений.

Бытует мнение, что Яндекс.Маркет выгодно располагать только на интернет-магазинах. На самом деле это не совсем так. На сайте компании Art-security можно не только узнать полную информацию о системе спутниковой охраны и мониторинга автотранспорта или персонала, но и заключить сотрудничество на полный спектр услуг в сфере GPS-мониторинга и оборудование автомобиля такого рода системами.

Яндекс.Маркет используется:

Бывают случаи, когда Маркет хорошо работает на сайтах другого типа.
Не на всех интернет-магазинах выгодно размещать код Яндекс.Маркета.

Когда Маркет может работать хорошо

Чтобы выяснить это, мы посмотрели множество сайтов, где стоит Яндекс.Маркет в сочетании с Яндекс.Директ. Выбрали из них те, про которые можно сказать:

“Маркет работает лучше Директа”
“Маркет работает хуже Директа”
“Директ и Маркет работают примерно одинаково”

Остальные площадки отбросили так как они достоверную информацию сообщить не могут.

График эффективности Маркета для сайтов разного типа:

График эффективности Маркета для сайтов разного типа

А теперь посмотрим, на каких же сайтах Маркет оказался эффективнее. Выяснилась интересная закономерность: сильное преимущество получила одна тематика — электроника (ноутбуки, мобильники, бытовая техника и т.д.).

График доходности сайтов электроники:

График доходности сайтов электроники

Получается, что тематика «электроника» хорошо себя показала при работе с контекстными объявлениями Яндекс.Маркета. К этой тематике относятся сайты с информацией о ноутбуках, сотовых телефонах, планшетах, GPS навигаторах и других электронных устройствах. Это могут быть «статейные» сайты и блоги, интернет-магазины, форумы — все, что угодно. Объединяет их только тематика.

Посмотрим теперь все площадки этой тематики и сравним Директ с Маркетом. Вот что получилось.

График сравнения доходности Яндекс.Директа с Яндекс.Маркетом:

График сравнения доходности Директа с Маркетом

Для интернет-магазинов эффективность Маркета оказалась несколько ниже, чем принято считать:

Диаграмма эффективности Яндекс.Маркета для интернет-магазинов:

Диаграмма эффективности Маркета для интернет-магазинов

Причем половина тех интернет-магазинов, что оказались в числе успешных, торгуют электроникой.

Конечно, тот факт, что распределение по категориям и тематикам осуществлялось вручную, дает некоторую погрешность. Но закономерность прослеживается. Для справедливости отметим, что также неплохо себя проявили сайты тематики «спорт». Скорее всего, существуют другие тематики, которые не попали в нашу выборку и которые хорошо монетизируются с помощью Маркета — простора для экспериментов еще много.

Как размещать Яндекс.Маркет

Часто объявления Маркета подбираются с задержкой, или на некоторых страницах вообще не показываются, поэтому нужно избегать “простоя”. Если вы размещаете на странице только один блок рекламы, или хотите размещать Маркет в хорошем месте, лучше ставьте в альтернативную рекламу блок Директа. Альтернативная реклама позволяет показывать Директ, если Маркет по какой-то причине не показался. Благодаря этому потери денег на отсутствии рекламы Яндекс.Маркета не будет.

Выводы об эффективности размещения кода Яндекс.Маркета на страницах своего сайта:

Эффективность Яндекс.Маркета зависит от тематики площадки. Исследование показало, что сайты тематики “Электроника” оказываются более прибыльными при использовании Маркета.
Развеяно заблуждение, что Яндекс.Маркет работает только на интернет магазинах. В некоторых случаях Яндекс.Маркет работает хорошо на сайтах других типов.
Не стоит размещать только один Маркет на странице. Лучше размещать и Директ, и Маркет одновременно или ставить Директ в качестве альтернативной рекламы.
Данное исследование не дает полной информации об эффективности рекламных объявлений Маркета от Яндекса. Лишь экспериментально можно понять, будет ли эффективен блок Яндекс.Маркета именно на Вашем сайте.

Благодарим за помощь в сборе статистики и написании статьи сервис Profit Partner.

Яндекс.Маркет: секреты настройки (видео):