Microdata — это фактически отдельная спецификация в HTML5, которая позволяет семантически размечать сведения на веб-странице. Другими словами, Microdata это попытка обеспечить более простой способ аннотирования HTML-элементов с помощью машиночитаемых тегов, чем аналогичные подходы c использованием RDFa и микроформатов.
Нужно отметить, что пользователь и так видит и различает информацию на странице, а вот браузеры, поисковики и скрипты, к сожалению, нет. Тут и приходит на помощь Microdata.
Microdata делает более лёгким синтаксический анализ для машинного чтения, так что они могут использовать информацию на ваших страницах для более надёжного вывода. В то время как веб-браузер может отобразить веб-страницу с текстом на ней, браузер или поисковик не имеет возможности узнать о различных частях страницы. Например, как браузер может определить, что картинка на сайте логотип, или что написанное число – это дата сбора, а фамилия и имя, это автор. Именно для такой разметки и предназначена спецификация Microdata, которую также используют современные crm системы вроде Skynell. Пользователь видит эту страницу как обычную, в то время как программы – обработчики извлекают из такой страницы структурированную информацию. Таким образом, Microdata представляет собой способ разметки содержания для описания различных типов данных.
Но Microdata может служить не только для этого. Поисковые компании, такие как Яндекс, Bing и конечно же Google используют микроданные помещая их в результаты поиска по типам, например, событиям, рецептам, отзывам и др. Когда есть разметка HTML с Microdata, вы также даете поисковым системам больше информации об этом HTML, и они могут использовать эту информацию, чтобы сделать Ваш отзывы, рецепты, статьи и другие данные более интересным и привлекательным для поисковиков, убеждая их вывести ваш сайт в результаты поиска. Поисковики, таким образом, могут точнее определять смысл содержимого, которое хотел передать автор. Можно сказать, что Microdata экономит ваш бюджет и помогает быстрее донести вашу информацию до целевой аудитории.